在“墨子文化与旅游文化深度融合座谈会”上的发言

原石人山管理处主任 张新河

兼相爱，精心谋划墨子文化产业

交相利，全力发展西鲁文化旅游

我国伟大的思想家、科学家、实践家、平民圣人墨翟，公元前480年降生西鲁——鲁阳（今河南省鲁山县尧山镇墨庙村），公元前394年“止鲁阳文君攻郑”，时年86岁。后归隐鲁阳。公元前389年终老于今鲁山熊背乡黑隐寺，享年91岁。2020年，当我国全面小康社会时，正值圣贤墨翟诞辰2500周年。墨子理想的“和合”社会，也随之初步实现。古今碰撞，不谋而合。这是历史链条与现实社会的完美齿合，是古代圣贤的理想社会，同现代社会主义发展目标的真实融合！

“兼相爱”“强不执弱”“交相利”“富不侮贫”，是墨子冀盼建立“和合”社会核心思想；“和平发展”“合作共赢”，是我们现今实现多元发展所遵循的共同原则。这同两千多年前，墨子主张的“兼相爱”“交相利”思想，丝丝相扣、完全兼容。我国大政方针制定吸纳了中华民族优良传统文化，我们作为墨子里籍乡人，更当义不容辞，大力弘扬墨子文化，为当今建设小康社会服务。

如何完成鲁山2020年全面小康社会发展目标、实现圣贤墨翟的科学理想，是摆在墨子里籍、如今尚且贫困的鲁山县近百万人民面前的艰巨任务，更是当今作为“鲁山父母官”的责任担当与奋斗方向。作为鲁山乡民，我想借此机会谈一下自己一孔之见，提点建议，供领导参考。不当之处，切望批评指正。

一、充分利用“七山”优势，全力发展文化旅游

我们知道，鲁山自然资源分布特点，是“七山一水二分田”，山区面积占十分之七。我国实行计划经济“以粮为纲”时代，“七山”面积大，是鲁山贫困的主要原因。现在辩证的看，贫困因素在“七山”，致富条件也在“七山”。改革开放实行市场经济后，社会活力全面显现，加之高科技快速发展，部分率先富裕的人们，不仅填饱了肚皮、实现了温饱，也出现了发达国家才出现的“高血糖”“高血脂”“高血压”“三高症”。为了健康，人们开始改变生活方式，抓紧身体锻炼，加强户运动。于是深入山区，“爬山”“洗肺”“减肥”“养生”风生水起。这一潮流，给我国旅游事业发展、带来了前所未有的新商机。贫困山区的旅游开发，为旅游扶贫开辟了新途径。于是，全国“老、少、边、穷”地区的旅游扶贫开发，成了新亮点。我省焦作云台山、鲁山石人山、栾川老君山、嵩县白云山等贫困山区，也都因此而驰名。

近年来，虽着我国旅游市场的逐步成熟，旅游卖方市场开始向买方市场转型，人们开始了有选择的旅游。景区之间，为招徕游客，竞争激烈。这是解决“七山”问题，我们遇到的新形势。过往，以自然观光型和门票经济为主的旅游产业受到挑战。一个适应旅游市场需求的“商、养、学、闲、情、奇”旅游新业态，应运而生。面对旅游发展新情况，迫使我们要虚心学习新经验，认真研究新情况，精心谋划大战略，发挥鲁山“七山”和文化资源深厚的优势，利用“七山”、全力发展文化旅游产业，成为摆在我们面前的新课题。

我们近邻栾川，山区面积比例、比我县还大。还是深山区县。为发展旅游经济，县委提出“全景栾川”战略。经过几年奋斗，全县城乡面貌大改观。去年，仅重渡沟景区，就接待游客70多万人次，旅游收入近亿元；老君山景区，年接待游客40多万人次，旅游收入5000多万元。一个33万人口的山区小县，年财政收入达15亿，（过去，因钼矿等矿业开发，财政收入曾达30多亿，县领导一度发愁钱没有地方花出）栾川一跃跨入全国旅游先进行列，成为全国十佳旅游强县。国务院副总理汪洋，曾到栾川重渡沟视察。栾川县旅游业是后起之秀，远超我们现在尧山、年接待量20多万人次。同为伏牛山脉，我们起步又早、有“山、佛、汤、湖、根、洞”优良旅游资源，为什么旅游发展滞后？出现名次倒排的现象？值得深思！我们应认真总结教训，学习先进经验，认真研究旅游发展战略，采取果断措施，振奋精神，选准突破口，“上下联动、政企互动”，努力赶上、并超过先进，为鲁山旅游经济腾飞奋力拼搏！

发展旅游，要走差异化之路，防止同质化。我县邻邦栾川、嵩县旅游业，现也正研究单纯依靠自然景观和门票经济景区的旅游提升转型。我们发展旅游，尽量避开与他们同质化。当然，我们有的是自己的旅游资源优势。发展墨子文化旅游与文化旅游产业，就是区别与近邻的强项，也是我们打造旅游差异化的发展方向。

近年来，在县委、政府“旅游兴县”“文化强县”战略方针指引下，在县委宣传部、政协文史委、县志办、党史办、广电局、文化局、县文联等部门不懈努力下，挖掘出大量文化资源，做了不少卓有成效的工作。尤其，在国家与河南省民协关怀下，批复了“墨子文化之乡”“牛郎织女文化之乡”两张“文化新名片”、两本“出国金护照”，为强力发展鲁山文化旅游备足了后劲。他们的功绩应予充分肯定和大力表彰，功不可没。现在的关键是，如何充分发挥这两份“新名片”“金护照”的作用，我们不能停留在箭搭弦上、赞其好弓，引而不发。挖掘文化资源目的在于应用。我们应据此筛选，选定一批优先发展的文化旅游重点项目。比如：唐代廉政楷模鲁山县令元德秀琴台善政及“廉政饮食一条街”旅游开发项目；墨子归隐黑隐寺、墨子书院、结合楚长城及荒山扶贫开发项目；鲁山坡牛郎织女故事的爱情之乡景点、结合农耕时代展示开发项目；鲁山县城邓小平市场经济萌芽地及鲁阳老城与旅游后勤服务保障基地开发项目，等等。这些重大文化旅游项目开发议题，乃至全国亦是唯一的。我们此时开发，有着特殊经济与历史价值和极强生命力。不仅为拉动鲁山经济发展提供重大商机，更对提高鲁山历史地位和知名度有重要现实意义和历史意义；它不只是现今“山、佛、汤、湖、根、洞”旅游景区的完善与补充，更是鲁山创建国家文化旅游强县的灵魂支撑。我们应及早动手，不可贻误时机！

二、围绕旅游“六要素”与“新业态”，加大旅游扶贫开发力度

鲁山是贫困县，也是旅游大县。尧山开发、大佛重建、温泉开发，郑尧高速开通等、重大旅游项目，为鲁山旅游发展和脱贫致富开辟了新途径。一大批贫困人口，因此而脱贫。实践证明，这是一条甩掉鲁山贫困帽子的成功之路！但是，与2020年实现全面小康目标，还有较大差距。反观之，差距也是任务，差距又是动力，差距还是号角，差距更是鲁山县委、政府四大班子率领近百万鲁山人民、奔赴小康社会的动员令！我们只有背水一战、奋力拼搏，消除差距、实现目标，别无他途。

尧山镇“墨子古街”文化项目初步开发，为鲁山墨子文化旅游、开辟了新路，率先做出示范。我们应该认真总结经验，很好借鉴。或许，强力发展鲁山文化旅游产业，将成为鲁山迈进小康社会的一条新途径！

我们除开发文化旅游新项目外，更应该根据社会发展和市场需求，加强、加大对原有旅游景区的管理与拓展及理性提升转型力度。这是实现鲁山旅游业不断创新、发展、立于不败之地的根本保证。

“吃、住、行、游、购、娱”是旅游六要素，是实现旅游的六大必备条件。当然，更是围绕旅游、发展服务企业的经营方向。我们应根据“六要素”，大力发展旅游经济、发展旅游服务业。比如：吃、住条件如何?交通环境怎样？游客满意吗？有适应现代自驾游的房车、停车场吗？旅游纪念品开发怎么样？游客喜爱吗？娱乐条件怎样？要紧紧围绕游客需求，发展旅游服务业。这些，都需要我们高标准地认真解决。游客满意，就是我们努力的发展方向，而不是一般化的应付。旅游无小事。解决的好，既有高经济效益回报，又有好的声誉、招揽更多回头客、有事半功倍收获；反之，投诉不断、游客减少，效益不佳、每况愈下，旅游业将会难以为继。最近，台湾火烧车事故，就是在“行”字上出问题的一个典型案例。当然，还有“九二共识”的政治因素。大陆旅台游客骤降，闹得台湾八个“县市长”“火烧眉毛”，不得不来大陆求救。

“商、养、学、闲、情、奇”是国家旅游局最近提出的旅游发展新业态，也有人称是新“六要素”。它是根据我国经济发展情况，提出旅游业发展的六种新导向。当然，也未尽然。我们应针对本县实际情况，结合扶贫开发政策，认真研究，创新、发展，使贫困者在文化旅游开发中及早脱贫致富。

文化旅游新项目开发，要与扶贫开发、农村城镇化等项工作充分结合。力求用足、用活国家各项扶贫、扶持政策。如果再有文化、旅游、交通、水利、林业、农业、搬迁、荒山开发等部门，与之密切、积极配合的扶持政策，文化旅游新项目开发，肯定会顺利得多。

三、彰显西鲁墨子文化，恢复“东孔西墨”文化格局

努力彰显西鲁与墨子文化，是发展鲁山文化旅游的主体。“西鲁”名字的提出，本身就是对鲁山历史文化渊源的深度展示。西鲁在东鲁之先。西鲁，是周公姬旦的初封地，就是今鲁山县及部分周边地域；东鲁，是指今山东曲阜，是周公姬旦之子——百禽，后来的改封地。西鲁——鲁国的存在，虽然只有十多年历史（15年——18年），但她是夏代鲁县、周朝初期鲁国、历史延续的印记，不可忽略。山东之所以坚持称墨子是山东人，一个重要原因，就是忽略了历史上“西鲁”存在的这条重要历史依据。一些轻浮学者，一见到古文献中有“鲁”字，就误解为，是指山东的鲁国。全不了解夏代的鲁山称“鲁县”、周初鲁山称鲁国的历史事实。我们现今彰显西鲁，不仅证明墨子是西鲁的鲁阳人，重要的是，从根本上说明，现在鲁山及部分周边地域，是今山东称“鲁”的祖源地。周成王践奄后，鲁国由西部东迁奄地，西部的鲁国故地，就是后称鲁阳、今天鲁山县一带地域。

孔子赴东周洛邑，西学老子，在东鲁——鲁国形成儒家学派；墨子东学史角，又在楚国学得“王子朝兵败”“奉周之典籍以奔楚”的周之典籍，在西鲁——鲁阳，成就了墨家显学。这是战国时期铸就了的“东孔西墨”的历史文化格局。我们应以此为主体，创新、发展西鲁墨家文化旅游，开发墨子文化景点，使我县早日脱贫致富、全面小康，既完成圣贤墨子遗愿，又实现党的十八大提出的第一个“一百年”奋斗目标。我们何乐而不为？

叫响西鲁墨子文化旅游品牌。鲁山是中国墨子文化之乡。墨子生于楚国鲁阳，经常活动在楚国，后终老于鲁阳，无可置疑。我们应该理直气壮地、全力发展墨子文化旅游项目。山东省发展旅游，有人曾提出过，要“无中生有”“小题大做”；而我们是“有则怕错”“大题小做”。有些不明就里的人还说什么：“人家山东不是说，墨子是山东人吗”，搬着“旧黄历”、人云亦云，自欺欺人。弄得我们哭笑不得！这些人有个信条，叫“本地和尚不念经”“月亮还是外国圆”，痴迷“洋专家”，不信“国产货”！怀疑或不了解“墨子是鲁阳人”的历史真实。仔细想，“不知不为罪”，不该责怪他们，责任还在我们宣传不够！有如此疑虑，难怪墨子文化旅游项目，长期得不到合理开发！

我们应遵循县委、政府“旅游兴县”“文化强县”的战略方针，利用新闻媒体和互联网，集中一段时间，大力宣传鲁山文化底蕴，宣传西鲁与东鲁历史渊源，宣传鲁山墨子文化之乡，宣传鲁山牛郎织女文化之乡等。彰显西鲁与“东孔西墨”的历史形成，增强鲁山历史厚重的趣味性，吸引更多游人赴西鲁旅游。使游客在潜移默化中了解古代鲁山，认识现代鲁山，领略“兼相爱”“交相利”“强不执弱”“富不侮贫”的中华圣贤墨子文化的优良传统。

四、规范管理，依法治旅，树立西鲁旅游新形象

个人认为，我们首先要明确当前我县的旅游工作任务。根据我县的旅游工作现状，其任务应该是，“内提外推”。“内提”是“开新提老”，即对内要“开发新项目，提升老景区”；“外推”是对外要“统筹推介，捆绑营销”。总之，要求我县旅游企业，要符合国家旅游标准化。内部管理要规范有序，外部推介要形象新颖，真正使游客喜闻乐见。喜着来，笑着走。

除对内精心谋划的新文化旅游项目适度合理开发外，对“山、佛、汤、湖、根、洞”老景区、景点，要根据旅游市场需求，理性提档转型；依据国家旅游法，实施规范管理，依法治旅。激发老景区新活力。

对外要由县旅工委统一组织各旅游景区，统筹推介、捆绑营销。做到，县有精准推介词，统一编制导游图。必要时，邀请县主要领导和景区老总带队，到主要客源地强力推介。做到既统又分。充分发挥旅游景区本体营销积极性。防止个别景区不顾大局、各行其是，零打碎敲、互相压价，损毁名誉、浪费钱物的不良现象发生。

其次，要全面整治旅游环境。

一是，整治旅游交通与沿途。加强旅游道路路面管理，规范占道经营；美化沿途绿化。

二是规划建设数座旅游道路标准化旅游公厕；

三是规范管理县城与景区经营摊位，制止乱搭乱建，乱摆乱放；在县城适当位置要增设几座标准化旅游公厕；

四是竖立大型人文雕塑及文化旅游标牌；

1．在进出县城道路主要交叉口位置，竖立大型墨子文化雕塑；

2．选择与鲁山坡较近的交通路口处，竖立牛郎织女故事雕塑；

3．选择铁路、高速铁路，公路、高速公路重要位置，树立宣传鲁山文化旅游标牌。

五是重视县城街道命名，突出特色文化。重点突出：夏代刘累文化，西鲁文化，墨子文化，牛郎织女文化，元德秀廉政文化和邓小平市场经济文化等。

五、设立墨子文化与旅游产业研究会，为发展墨子文化旅游产业出谋划策

为实现县委“旅游兴县”“文化强县”战略目标，必须强力发展我县文化旅游产业，快速把重点文化资源转化为旅游产品。这种转化，需要精心策划、科学规划，准确融入中华优良传统文化精气神，正确展示其文化灵魂。既是文化展现，又是景观建筑，还是活的灵魂。防止低级开发、粗制滥造、亵渎圣贤文化现象发生。尤其，在对外开放的文化旅游区内，更要防止有损人格、国格的负面影响出现。策划生效益，规划出形象。为了塑造完美墨子文化旅游形象和获取高效益产出，应文化旅游企业要求，建议设置“鲁山县墨子文化与旅游产业研究会”，负责墨子文化资源转化为旅游文化产品的研究、策划、规划，为旅游企业开展全方位服务。性质为：政府扶持的民间组织。办公条件由政府解决；领导由县政协熟悉历史文化的主席牵头；工作人员由熟悉墨子文化或热心从事文化旅游工作或退居二线、退休的其他适应此项工作的人员组成。总之，本着减轻财政支付，解决谋划发展文化旅游之急需，发挥老同志余热，及才尽其用的目标，使重点文化旅游景区，尽快开发成形、对外开放。为全力发展鲁山墨子文化旅游与文化旅游产业做出积极贡献。